ÖBB: „Immer in Bewegung“
Startschuss zur langfristigen Positionierung als Top-Arbeitgeber mit neuer Werbekampagne: ÖBB wollen in den kommenden Jahren mehr als 10.000 neue Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter für das Unternehmen begeistern
Mehr als 40.000 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter – Profis in über 100 Berufsfeldern – sorgen bei den ÖBB dafür, dass Österreich immer verlässlich und sicher unterwegs ist. Mit einer neuen Werbekampagne gewähren die ÖBB einen Blick hinter die Kulissen: Vom Frachtenbahnhof bis zur modernen Steuerungszentrale ist das Unternehmen „immer in Bewegung“ – das ist auch der neue Leitspruch des Konzerns, der in der Kampagne seine Premiere feiert.
„Die ÖBB sind einer der größten Arbeitgeber Österreichs und ein modernes Unternehmen. In den nächsten Jahren wollen wir die ÖBB der nächsten Generation an Bord holen und für unser Unternehmen begeistern. Dazu braucht es auch einen ansprechenden Werbeauftritt“, erklärt Sven Pusswald, Kommunikationschef der ÖBB den Hintergrund der Kampagne.
Die ÖBB der nächsten Generation
Den ÖBB steht ein Generationenwechsel bevor: „Mit knapp 40.000 Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern tragen die ÖBB eine große gesellschaftliche Verantwortung. Wir legen schon heute die Schienen für morgen und suchen in den kommenden Jahren rund 10.000 neue Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter, die den spannenden Herausforderungen mit Begeisterung begegnen und mit uns gemeinsam die Zukunft gestalten wollen“, so Veronika Zügel, Leiterin des Konzernpersonalmanagements. „Mit der Kampagne wollen wir sichtbar machen, was unsere Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter tagtäglich bewegen“.
Die neue Kampagne ist der Startschuss einer langfristigen Positionierung des Unternehmens als moderner Arbeitgeber. Mit einem innovativen Infinity Zoom – einer speziellen Form der Kameraführung – tauchen die Zuseher im neuen TV-Spot in die ÖBB-Welt ein: vom Hauptgebäude am Hauptbahnhof, über das geschäftige Treiben im Logistikzentrum und einer Fahrt im modernen Railjet spannt sich der Bogen und adressiert die über 100 Berufe des ÖBB Konzerns, die rund um die Uhr dafür sorgen, dass mehr als 460 Millionen Fahrgäste sicher an ihr Fahrziel kommen. Insgesamt haben mehr als 40 ÖBB Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter im neuen TV-Spot mitgewirkt und waren für die Printanzeigen und Radiospots im Einsatz. Speziell im Hörfunk wird zusätzlich ein Augenmerk auf die rund 1700 Lehrlinge gelegt, denn die ÖBB sind mittlerweile Österreichs größter Ausbildner in technischen Berufen.
Neuer Slogan: Immer in Bewegung
Der bisherige Claim „Jetzt kommt Bewegung rein“ wurde mit einer zeitgemäßen Überarbeitung in die Gegenwart geholt. „Immer in Bewegung“ beschreibt nicht nur die Arbeit der ÖBB und den Wandel zum modernen Mobilitätsunternehmen, sondern auch den Nutzen für ganz Österreich: Mit den ÖBB kommen Jahr für Jahr 460 Mio. Pendler, Schüler, Touristen und Ausflügler leistbar und sicher an. Sie schätzen den Komfort und die Modernität der Züge und Busse und die Verlässlichkeit, mit der die ÖBB täglich Stadt und Land verbinden.
Andreas Höglinger, Geschäftsführer ÖBB-Werbung sieht die Bedeutung des neuen Slogans im Innovationanspruch des Unternehmens begründet: „Als führungsweisender Mobilitätsdienstleister bringen die ÖBB Menschen zusammen und bewegen Österreich. Unsere wichtigste Antriebskraft sind dabei unsere Kolleginnen und Kollegen, die rund um die Uhr für unsere Fahrgäste und Kunden im Einsatz sind. Wir denken Mobilität weiter – der neue Claim „immer in Bewegung“ greift diese Dynamik auf.“
Hinter dem Schritt zum neuen Claim stecken Monate umfassender Marktforschungsstudien und Kundenbefragungen. Aus über hundert Varianten hat sich „Immer in Bewegung“ in einem mehrstufigen Prozess durchgesetzt. Zum neuen Claim wurden gleichzeitig auch das Corporate Design, die Logoanimation und das Soundlogo des ÖBB Konzerns weiterentwickelt und wirken nun deutlich frischer und zeitgemäßer.
Quelle: ÖBB